时事透析 日本家电品牌中国市场渐行渐远

生意宝09月24日讯  

　　记者在卖场采访时看到，日资家电品牌销售区冷冷清清，有的地方甚至不见导购的身影。某品牌销售员向记者透露，钓鱼岛事件让近来销售暗淡的状态雪上加霜，“常常是待一整天也不见有顾客进来咨询，双节长假马上就到了，但是这种局面让我们都有点不敢面对”。

　　据卖场透露，夏普彩电8月份销量同比下降50%，索尼下跌30%，松下则跌去60%多，而东芝下滑高达七成以上。

　　家里有一台东芝彩电会让自己脸上有光，然而如果告诉你，东芝彩电就快淡出市场了，你会不会感到惊讶?其实，日系家电败退中国正在逐渐成为事实，也许不久的将来，市民会陆续看到，一个个熟悉的日本家电品牌慢慢从视野中消失。以彩电为例，有媒体报道，在国美体系，北、上、广三地日系彩电8月各品牌销售额与上月相比，都出现了大幅下跌，其中，东芝降低40.31%;三洋下降44.32%;松下降低23.41%;夏普下降21.06%。

　　来自苏宁的8月份数据则显示，在苏宁体系中，日资彩电市场已经被三星、LG等韩资品牌以及TCL、创维为代表的国产彩电企业所蚕食，松下、东芝等品牌更是被挤出了十名之外。据悉，日系家电在厦门市场的情况同样好不到哪里去。根据厦门某家电连锁卖场内部人士提供的数据，夏普彩电8月份销量与去年同期相比下降50%，索尼下跌30%，松下则跌去60%多，而东芝更惨，销量下滑达七成以上。“相比之下，日系冰箱、空调的情况会好一些，但也都下滑明显。”该人士透露。某家电网购平台东南区域负责人陈先生则表示，由于没有新品推出，今年他们已经停止了东芝彩电的销售，松下彩电也将逐渐淡出卖场。至于空调产品，家电卖场在售空调已基本是国产品牌的天下，属于日系的品牌，只剩大金和三菱两种。

　　中国制造业冠军联盟总干事、国际模协秘书长罗百辉认为，近期日系家电销量下滑固然有“钓鱼岛事件”的因素，但这只是催化剂，预计9月份日系家电销量还会更少。日系家电衰败，主要是其性价比不高，被消费者抛弃根据家电调查机构中怡康的监测数据，2011年，本土电视在国内的市场份额达64%左右，日系电视市场份额则仅约为17%。截至今年3月底，索尼、夏普、松下均创下了巨额的亏损纪录。夏普第一财季运营亏损941亿日元，正考虑大规模裁员;索尼2012财年第一季度净亏损246亿日元，并拟将本财年电视销量预期从1750万台调低到1550万台。在罗百辉看来，日系家电败退中国的主要原因在于缺乏创新力，营销方式保守，比如电视，现在都是智能产品，日系企业就没有跟上行业的发展。“其实，还有价格方面的问题。”家电业内人士邓永升说，假如日系家电降到和国内同类家电一样的价格，就不怕没人买，毕竟早年其留下的“质量好”的口碑还在。

　　性价比不高也是国内消费者慢慢抛弃日系家电的原因，毕竟随着国产家电在技术上不断成熟且进入量产阶段，产品价格越拉越低，日系品牌在价格上已很难与国产家电抗衡。由于出货量越来越低，日系家电品牌产量自然走下坡路，造成生产成本居高不下，如此一来，价格自然更没优势，以致恶性循环。以空调为例，格力、美的、海信、志高、奥克斯等六大国产品牌的市场份额已接近80%，剩下20%的市场空间还要被20多家空调企业瓜分，日系空调品牌的份额自然微乎其微。罗百辉认为，原计划以高端市场为主导的日韩空调品牌，在中国本土企业的高端化升级转型浪潮中，已找不到规模和利润的平衡点。“在优质低价的攻势下，日系家电已疲态尽显了。”邓先生说，早在去年第三季度以来，日系家电企业就已纷纷缩减在华业务，或有撤出中国市场的准备，而日系家电所退出的市场份额将由中国企业和韩国企业所争夺，就目前而言，中国企业因技术升级浪潮及性价比优势，竞争力无疑更加明显。

　　不仅在家电行业，在汽车领域，日系品牌也出现全线下滑的态势。如今，本该是金九银十的汽车销售旺季，但诸多日系品牌4S店内却是冷冷清清。同样，在旅游行业，赴日航线也开始门可罗雀，各大旅行社负责人纷纷表示，近期已经取消了赴日旅行团，宁愿付给签约顾客赔偿金。